Zakładanie strony internetowej firmy krok po kroku

Domena to adres strony. Dla firmy działającej w Polsce najlepiej sprawdza się końcówka .pl. Nazwa powinna być krótka, łatwa do podyktowania przez telefon i bez polskich znaków. Jeśli nazwa firmy jest zajęta, dodaj do niej branżę albo miasto, np. nazwa plus słowo „dachy” albo „krakow”.

Unikaj myślników w nazwie, podwójnych liter na styku słów i skrótów, których nikt nie zna. Sprawdź też, czy domena nie była wcześniej używana do spamu: wpisz ją w wyszukiwarkę i w archiwum internetu. Najważniejsze: domena ma być zarejestrowana na Twoją firmę, nie na wykonawcę. To ona jest Twoim adresem na lata.

• Rejestracja domeny .pl kosztuje orientacyjnie od kilku do kilkudziesięciu złotych w pierwszym roku.
• Odnowienie bywa znacznie droższe niż pierwszy rok, więc sprawdź cenę przedłużenia.
• Włącz automatyczne odnawianie, żeby domena nie wygasła przez przeoczenie.

Hosting to serwer, na którym działa strona. Dla małej firmy ważniejsze od parametrów technicznych są trzy rzeczy: szybkie ładowanie, certyfikat SSL i codzienne kopie zapasowe. Certyfikat SSL sprawia, że adres zaczyna się od https i przeglądarka nie pokazuje ostrzeżenia. Bez niego formularz kontaktowy wygląda podejrzanie, a Google traktuje stronę gorzej.

Zwróć uwagę na lokalizację serwerów. Jeśli strona zbiera dane z formularza, hosting w Unii Europejskiej upraszcza sprawy związane z RODO. Zapytaj też, kto przywraca kopię zapasową, gdy coś się zepsuje, i ile to trwa. Samo „robimy kopie” nie wystarcza, jeśli nikt nie umie ich użyć.

Dobra strona firmowa ma prostą strukturę. Na start zwykle wystarcza: strona główna, osobna podstrona dla każdej usługi, O nas, Kontakt, FAQ i polityka prywatności. Jeśli obsługujesz kilka miast, dochodzą podstrony łączące usługę z miastem, np. „remont łazienki Gdańsk” i „remont łazienki Gdynia”.

Dlaczego osobne podstrony zamiast jednej długiej listy usług? Bo ktoś, kto szuka „wymiana rozrządu Poznań”, powinien trafić na stronę dokładnie o tym. Jedna ogólna strona o „usługach mechanicznych” przegrywa z konkurentem, który ma podstronę pod każdą usługę. Szerzej opisujemy to w tekście o tym, co przygotować przed projektem strony.

Treść to najczęściej pomijany i najważniejszy element. Klient nie czyta strony od góry do dołu. Przegląda nagłówki i szuka odpowiedzi: czy robicie to, czego potrzebuję, w moim mieście, ile to mniej więcej kosztuje i jak szybko. Każda podstrona usługi powinna na te pytania odpowiadać wprost.

Pisz konkretnie. Zamiast „oferujemy kompleksowe usługi na najwyższym poziomie” napisz, co dokładnie robisz, jak wygląda współpraca krok po kroku i czego klient potrzebuje, żeby zacząć. Nie wymyślaj opinii ani liczb. Jeśli masz prawdziwe referencje, pokaż je za zgodą klienta, jeśli nie masz, lepiej ich nie udawać.

• Nagłówek podstrony zaczynaj od nazwy usługi i miasta.
• Opisz proces współpracy w kilku krokach.
• Podaj, od czego zależy cena, nawet jeśli nie podajesz kwot.
• Zakończ każdą podstronę wezwaniem do kontaktu.

SEO lokalne to zestaw ustawień, dzięki którym strona pojawia się, gdy ktoś szuka usługi w Twoim mieście. Podstawy są proste, ale trzeba je zrobić na każdej podstronie: unikalny tytuł strony (title) z usługą i miastem, opis meta zachęcający do kliknięcia, jeden nagłówek H1, logiczne nagłówki niższego rzędu i dane strukturalne LocalBusiness z nazwą, adresem działalności i obszarem obsługi.

Do tego dochodzi mapa strony (sitemap.xml), szybkie ładowanie na telefonie i spójne dane kontaktowe wszędzie, gdzie firma występuje w internecie. Te same nazwa, adres i telefon na stronie, w Profilu Firmy w Google i w katalogach branżowych to sygnał, że firma jest prawdziwa i działa lokalnie.

Formularz zapytań to dla wielu firm główne źródło klientów, bo nie każdy chce dzwonić. Powinien być krótki: imię, e-mail lub telefon, treść zapytania. Każde dodatkowe pole zmniejsza szansę, że ktoś go wyśle. Zgłoszenie musi trafiać od razu na Twoją skrzynkę, najlepiej z powiadomieniem, którego nie przegapisz.

Formularz zbiera dane osobowe, więc pod nim powinna znaleźć się informacja o administratorze danych i link do polityki prywatności. Zadbaj też o ochronę przed spamem. Captcha bywa irytująca dla klientów, dlatego coraz częściej stosuje się ukryte pole pułapkę, którego człowiek nie widzi, a bot je wypełnia.

Po publikacji sprawdź stronę na telefonie, bo tam trafia większość ruchu lokalnego. Kliknij każdy link, wyślij testowe zapytanie z formularza i upewnij się, że dotarło. Potem dodaj stronę do Google Search Console i zgłoś mapę strony. Dzięki temu Google szybciej ją zauważy, a Ty zobaczysz, na jakie zapytania się wyświetla.

Równolegle załóż albo uzupełnij Profil Firmy w Google i wpisz w nim adres nowej strony. Dla firm lokalnych to często pierwsze miejsce, w którym klient Cię zobaczy, jeszcze zanim wejdzie na stronę.

Strona, której nikt nie aktualizuje, szybko się starzeje: nieaktualne godziny otwarcia, usługi, których już nie robisz, brak nowych. Ustal, kto i jak wprowadza zmiany. Jeśli każda poprawka wymaga maila do wykonawcy i czekania kilku dni, zmiany przestaną się pojawiać. Policz też koszty stałe: domenę, hosting, certyfikat i opiekę. Rozpisaliśmy je w tekście ile kosztuje utrzymanie strony internetowej.

• Domena zarejestrowana na wykonawcę, a nie na firmę.
• Jedna podstrona „Usługi” zamiast osobnych stron dla każdej usługi.
• Brak miasta w tytułach i nagłówkach, gdy firma działa lokalnie.
• Formularz bez informacji o przetwarzaniu danych.
• Brak certyfikatu SSL albo mieszana zawartość http i https.
• Strona, której nie da się zmienić bez płacenia za każdą poprawkę.
• Treści skopiowane od konkurencji albo z szablonu, identyczne jak na setkach innych stron.

W Stronyai wpisujesz branżę i miasto, a AI składa gotową stronę firmową: stronę główną, podstrony usług, O nas, Kontakt, FAQ i politykę prywatności. Tytuły, opisy meta, nagłówki pod frazy usług i miasta, dane strukturalne LocalBusiness i mapa strony są ustawione od razu. Domena .pl jest w pakiecie albo podpinasz własną, a hosting w UE, SSL i codzienne kopie zapasowe działają bez Twojego udziału. Zmiany wprowadzasz kliknięciem w tekst albo poleceniem dla AI, np. „zmień godziny otwarcia”. Więcej o tym, jak to wygląda, znajdziesz na stronie strony internetowe dla firm.